营销公司自曝当“水军”：Reddit伪装玩家推游戏，遭骂后火速删文甩锅

据PC Gamer报道，游戏营销公司Trap Plan因一场“自爆式”隐性营销陷入舆论风波——该公司公开承认在Reddit多个板块伪装普通玩家，发布近百条推广机甲射击游戏《War Robots: Frontiers》的内容，最终因CEO自夸帖被曝光，引发玩家集体批评。

这场“潜伏营销”的操作堪称“教科书级”——Trap Plan精心设计内容的排版与语气，让多数玩家难辨真假。CEO帕维尔·别列涅夫（Pavel Beresnev）在2025年2月的官网上曾详细“炫技”（文章已删除，互联网档案馆留存存档）：“我们在r/pcmasterrace、r/PlayStation5等40多个游戏板块发帖，内容从短片、GIF到‘我发现了这款游戏’的探索式分享，甚至还有机甲战斗机制的轻度讨论。”

他直言操作核心是“避免直接推广，以原生讨论形式交流”：“玩家会自然讨论游戏，对比《泰坦陨落》《机甲战士》，分享战术看法。团队同时玩游戏、录素材，按真实体验写帖，形成持续可信的内容流，完美契合Reddit语气。”到了5月的更新帖中，该公司更是自曝已在相关板块投放约100条“自然风格”帖文与评论，强调“用户和版主都以为是真实社区讨论，有效激发好奇心并促使玩家尝试游戏”。

然而，这两篇“自夸文”数月后被r/Games板块用户发现，瞬间引发轩然大波。玩家对这种“Astroturfing”（伪装素人发帖的隐性营销，类似“网络水军”）行为强烈不满，批评之声四起。Trap Plan见状火速删除相关文章，但为时已晚。

颇具戏剧性的是，涉事游戏《War Robots: Frontiers》受影响较小，Steam评价虽为“褒贬不一”，但仅一条短时长评价提及营销争议。而别列涅夫随后试图与开发商My.Games撇清关系，声称活动是公司“尝试自然推广方式的案例研究”，提及游戏和开发商名字是“错误”，还强调“非My.Games委托，已真诚道歉”，这番甩锅操作更显荒诞。