网飞拟加大游戏领域投资 看好市场发展潜力

Netflix（网飞）联席首席执行官 Gregory Peters 表示，公司计划加大在游戏领域的投资，以规划该领域的未来发展方向。

在第二季度财报电话会议上，Peters 提到，与公司在整体内容上的投资相比，目前投入游戏领域的资金规模还相当小。经历了去年的领导层变动和战略调整后，游戏部门一直在进行重组。他强调：“我们希望保持谨慎，在证明自己懂得如何将投资转化为会员价值之前，不会过早投入过多资金。”

根据分析公司 AppMagic 的数据，《GTA 三部曲》是 Netflix 在移动端下载量较高的游戏之一，其中《GTA：圣安地列斯》累计安装量估计达 5100 万次，《GTA：罪恶都市》和《GTA3》分别获得 970 万次和 430 万次下载。

Peters 表示，Netflix 会继续授权游戏并开发自有游戏，还预告将在未来一年内推出 “一系列全新的互动体验”。当被问及盈利机会时，这位联席首席执行官称，公司对调整模式持开放态度。

目前，Netflix 订阅用户可免费下载并畅玩其游戏库中的所有游戏，无应用内购买或广告。而广告业务已被证实是公司在影视内容方面实现收入增长的关键机会。

“但在那成为真正有实质意义的问题之前，我们必须达到更大的规模，”Peters 说，“因此我们会先专注于扩大规模。或许值得重申的是，这个目标市场的总体规模非常庞大。我们依然坚信自身的战略机遇，期待取得更多进展。”

他补充道：“我们看待游戏近期盈利机会的方式，和看待其他新内容类别（如剧本内容、电影等）的方式非常相似。本质上，只要为服务增添更多价值，就能吸引更多新用户、提高用户留存率和付费意愿，进而推动所有核心业务的基本面。”

“我们已经看到了这些积极效果，尽管相对于整体业务规模，会员在服务上玩游戏带来的影响目前还比较小，但我们已有了这些积极的实证。”