没玩过游戏也买账？《如龙》周边近七成买家是女性

世嘉社长内海州史近日在接受采访时透露，旗下经典IP“如龙”系列的周边商品销售情况出现了显著变化。数据显示，目前该系列周边商品的购买者中，女性比例高达六到七成，且其中相当一部分人从未亲自上手玩过该系列游戏。

内海州史表示，这些女性受众大多是通过观看世嘉官方YouTube频道或人气主播的直播，被“如龙”的世界观、故事剧情以及角色魅力所吸引，从而转化为粉丝。他强调，世嘉对“玩家”的定义已经拓宽，即便没有实际游玩过游戏，只要对IP产生认同感，同样被视为粉丝。事实上，在跨媒体战略的推动下，部分未玩游戏群体的参与热情与粘性，甚至超过了传统游戏玩家。

谈及周边商品策略的演变，内海州史结合了自己早年在CyberAgent运营女性向恋爱游戏的经验。他提到，过去的周边多以徽章、亚克力立牌等收藏向物品为主，而现在的市场趋势已明显向服装、化妆品等具备日常实用属性的生活风格类商品转移。这种对市场需求的敏锐洞察，目前已被他有效融入到了世嘉的跨媒体运营战略之中。